线上618,线下年中庆

来源:衢州晚报 2019-06-13 09:13

  记者 邵黎

  从“六一”儿童节开始,市民发现淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购等电商的“618”活动已经开始,网页弹窗、视频植入等?#38382;?#30340;“618”广告随处可见。与此同时,实体商场、超市、购物中心也不?#22987;?#23518;,借着儿童节、端午节以及即将到来的父亲节,开启年中庆的节奏。

  近日,记者走访衢城的市场发现,随着线上618活动的开启,衢城线下的商家也坐不住了,各种促销活动一个接着一个。

刘文敏 绘

  线上618优惠袭来,让人看花眼

  与往年相比,今年618电商大战来得更早一些,?#20013;?#30340;时间也更久。

  记者在淘宝、天猫、京东等电商?#25945;?#30475;到,虽说是618活动,但是各种促销大战早在“六一”儿童节期间就已经开始。更早的“天猫618”从5月20日开始预热,6月1日正式开始。其中,6月1日和2日、6月17日和18日的优惠力度,可谓为是本月最大。从手机APP进入这些电商?#25945;ǎ?#28040;费者很容易就能找到618专区。

  进入活动专区,你不难发现:从智能穿戴设备到家电黑科技,从个人洗护用品到母婴产品,从服装鞋袜到美发美妆产品,从小零?#36710;?#22303;特产水果……参与此次618活动的商品,品类众多。

  然而,经过多年618的“洗礼”,对于胃口越来越大的消费者来说,打折、红包等优惠?#38382;?#24050;经很难刺激他们产生购买?#24418;?#22914;今的618大?#25509;?#28436;愈烈,各大?#25945;?#21830;家纷?#36164;?#20986;绝招占得先机。

  已经第15个年头推出618活动的京东表示,为了让更多的消费者参与其中,京东史无前例地投入5亿元奖金,打造了一个基于地理位置定位的城市接力赛活动。只要消费者打开手机地理位置定位,邀请好友为城市点赞,点亮5个赞,即可瓜分当地城市专属红包。此外,京东还会在618期间上线奖金过亿的“生日红包大作战”互动玩法,消费者可以与朋友们一起在快乐中“买买买”。

  首次加入618大战的拼多多,将补贴100亿元在618期间针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利。看完补贴商品的价格,网?#35759;?#19981;淡定了。就拿一款深受年轻人?#19981;?#30340;戴森吹风机来说,在拼多多上直降1000多元,仅售1888元。而同款在天猫上售价为2550元,京东为2719元。

  线下年中庆,各种节日过不完

  “满99立减40”、“满78立减30”、“全场5折,衢城独享”、“全场对折,满800再送400”、“年中庆遇上618,现在买最实惠”……这?#25945;歟?#24066;民汪女士订阅的衢城几?#39029;?#24066;、综合体的微信公众号,天天推送年中庆的促销信息。

  进入六月,节日也不少。过完了“六一”儿童节和端午节,之后还有父亲节,这对于商家来说,都是促销的好时机。近日,记者走访市场发现,商家已拉开年中庆的帷幕,越来越多的商家加入?#33487;?#22330;促销大?#20581;?/p>

  记者发现,线下商家的年中庆档期恰逢父亲节,于是,商家有了更多的由头去做营销,什么“爸气袭来”、“鞋谢老爸”等活动,各商场之间的竞争进入白热化阶段。让人不禁感慨:商家为了促销也是够拼的。

  “从商家的角度来讲,一年时间过半,半年报表即将出来,为了冲刺业绩,‘年中庆’是必须要做的一档活动。”采访中,多位商家向记者道出了他们忙着年中庆的理由。

  此外,为了完成既定的半年销售目标,年中庆很重要的一个作用就是刺激市场。一位业内人士告诉记者,消费市场现已进入淡季,商家只能自?#21512;?#21150;法造节营销,年中庆就是很好的方?#20581;?#21516;时,拉长年中庆的活动时间,多为商家赚人气,这也是为即将到来的暑期?#30340;?#33267;下半年的销?#30475;?#22909;基础。

[责任编辑:陈昶蕊]    
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